过去三年,我们共同经历了一段寻常又不同往常的时光。2024年即将到来,我们也将迎来一个没有阴霾的阖家团圆之年。

小红书作为生活方式策源地平台,集中展现了当代消费者的生活方式、价值观念的变化。睿丛在结合小红书平台数据的基础上,在过去一年对58位18-35岁来自不同地域消费者“新年”期盼进行定向追踪,对比699位用户的2023新春记录,并结合数据伙伴的行业数据,引入文化专家视角,对2024“年”的期待、观念和生活场景趋势变化进行了系统性解读。报告从个人层面、家庭层面、关系层面和社会层面探查转变,提出了8大CNY食饮消费新趋势:感官纵情、重回纯真、行必吉祥、创造记忆、加浓礼赠、“在路上”、仪式感盛宴和舌尖上的“文化体验”。

这一追踪趋势的方法结合了文化分析的深度和小红书生活场景数据的广度,兼具前瞻性和创新性。未来小红书也将继续发挥平台数据的独特优势,深入对中国消费者生活方式与生活场景的研究,为品牌、行业乃至产业的升级与创新带来更多可能性与想象力。

关于睿丛

睿丛咨询(RHIZOME)于2011年正式成立,是以文化人类学为核心特色的顶尖研究型咨询公司。睿丛旨在服务各行业先锋,助力卓越品牌实现持续进化,至今已经为汽车、地产、文旅、奢侈品、母婴、快消、家居、健康、美妆等17个行业百余家品牌提供了权威专业的咨询服务,在行业内赢得了极高的美誉度。

睿丛立足「人」「文化」「趋势」的深度解码,以跨行业的知识积淀及深入事物底层规律的洞见,帮助品牌打破认知与思维的边界。十多年来,睿丛“走百城、入千户、见万人”,凭借商业人类学的方法论结合涵盖人像、痛点、城市等重要信息的厚数据,把握文化中变和不变的方向,依托人类学对文化的溯源和见微知著的方法,解码了包括“CNY”的一系列简单又抽象的概念,为品牌提供极富前瞻的视野,为品牌的想象力提供方向,助力企业实现可持续进化。

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